چرا دارو‌ها رنگی هستند؟

پایگاه خبری مشهد فوری (mashhadfori.com)

به گزارش مشهدفوری، با توجه به تحقیقات اخیر, رنگ, شکل, مزه و حتی اسم قرص ها می تواند بر نحوه احساس بیماران در مورد درمان آن ها تاثیر بگذارد.یک ترکیب مناسب را انتخاب کنید و اثر دارونما باعث تقویت, بهبود نتایج و حتی کاهش اثرات جانبی می شود. اکنون, محققان دانشگاه بومبای, بمبیی جدید, هند, کاربران داروهای غیر تجویزی (otc) را مورد بررسی قرار داده اند تا بفهمند که رنگ داروها چقدر بر انتخاب بیمار تاثیر می گذارد.

لوینسون و همکارانش در مجله بین المللی بیوتکنولوژی گزارش دادند که قرص های قرمز و صورتی نسبت به رنگ های دیگر ارجحیت دارند. چنانچه در بخش سلامت نمناک اورده ایم بررسی آن ها نشان داد که برای سه چهارم افراد رنگ و شکل قرص ها به عنوان یک برچسب حافظه ای برای انطباق عمل می کنند.

به طور عجیبی, آن ها دریافتند که 14 درصد مردم فکر می کنند، قرص های صورتی مزه شیرین تری از قرص های قرمز دارند، در حالی که یک قرص زرد بدون توجه به ترکیبات واقعی آن احساس شوری دارد. 11% هم فکر می کنند که قرص های سفید و آبی مزه تلخی دارند و 10% هم می گویند که قرص های نارنجی ترش هستند.

 هستند, اما رنگ در واقع از مصرف کنندگان و شرکت های داروسازی به روش های بسیار کاربردی بهره مند شده است. در قرص های رنگی اول از همه, رنگ به مصرف کننده کمک می کند که داروهای غیر تجویزی را از دیگر قرص ها یا کپسول ها تشخیص دهد.

این به ویژه مربوط به سالمندان است که هنگام مصرف داروهای مختلف دچار سردرگمی می شوند که بیشتر آن ها قرص های سفید کوچکی هستند.

آمار را در نظر بگیرید:کمیته پیراپزشکی و جوانان مجلس سنای ایالات متحده گزارش داد که متقاضیان معمولی سالانه به طور متوسط از 18 تا 24 قرص تجویزی استفاده می کنند. (منبع) محققان دریافته اند بیمارانی که داروهای بیشتری مصرف می کنند, رنگ های روشن قرص را ترجیح می دهند. در نتیجه ترکیبات رنگی و رنگ ها روش قدرتمندی برای ایجاد جذابیت عاطفی و کاهش خطاهای پزشکی هستند.

یک واقعیت دیگر را در مورد رنگ داروها در نظر بگیرید:

بیماران بهترین پاسخ را زمانی می دهند که رنگ با نتایج مورد نظر درمان مطابقت داشته باشد. برای مثال, آبی روشن برای یک شب و خواب خوب و قرمز برای تسکین سریع. یا یک سناریوی عکس را در نظر بگیرید:کپسول قرمز آتش برای مشکل برگشت اسید معده یا سبز تیره برای حالت تهوع.

گذشته از مزایای بی شمار کاربردی برای مصرف کننده, رنگ در حال حاضر نقش کلیدی در تبدیل قرص های سفید ساده به یک تصویر منحصر به فرد تجاری ایفا می کند.

اول اینکه, بسیاری از داروها - که پیش از این تنها با یک نسخه در دسترس هستند, در حال حاضر به عنوان "پیشخوان " (otc) در دسترس هستند, و این بدان معنی است که مشتریان این داروها را در فروشگاه ها خرید می کنند.

در واقع, تحقیقات اخیر توسط مرکز هنلی حاکی از آن است که 73 % از تصمیمات خرید در حال حاضر در فروشگاه ها انجام می شود. بنابراین چنانچه در بخش سلامت نمناک بیان شده است حتی برای محصولات دارویی اهمیت بیشتری دارد تا چشم خریدار را بگیرد و اطلاعات را به طور موثر منتقل کند. و برای رقابت برندها, رنگ و طراحی حیاتی است.

دوم, پنج سال پیش, اداره مبارزه با مواد غذایی و مواد مخدر محدودیت های خود را بر بازاریابی مستقیم مصرف کننده دارو متمرکز کرد و در نتیجه, تبلیغات منفجر شد. از پزشک خود در مورد قرص های بنفش بپرسید … این محدود به تبلیغات تلویزیونی نیست و قرص های تبلیغاتی عمدتا بنفش هستند.

رنگ و شکل قرص و نام ها و تصاویر مورد استفاده برای فروش محصولات به شدت مورد تحقیق و آزمایش قرار می گیرند. رنگ به وضعیت " جایگاه تقویت کننده " ارتقا یافته است, چرا که این مهم ترین بخش دارو است.

همان طور که در مورد همه محصولات می دانیم - از رایانه ها گرفته تا تصمیم گیری خرید - خرید تنها براساس آنچه محصول به نظر می رسد (علامت تجاری) نیست, بلکه براساس ایده برند (ارزش برند اصلی آن), چگونگی احساس مشتریان در مورد آن ( عاطفی) است.

به عبارت دیگر, رنگ, توانایی منحصر به فرد برای انجام هر سه واحد را همزمان باهم دارد - ایجاد جاذبه احساسی, برقراری ارتباط ارزش های کارکردی و منافع (مانند تسکین درد قابل اعتماد) و تمایز برند از دیگران بسیار مهم و ضروری خواهد بود.

یک مثال مهم از نقش مهم رنگ ها، رقابت بین دو داروی تجویزی برای افزایش جنسی مردان است:ویاگرا و لویترا. ویاگرا، یک قرص آبی به شکل الماس است که در سال 1997 معرفی شد.

این دارو بلافاصله به یک حس یک شبه تبدیل شد - یکی از موفق ترین داروهای تجویزی در تاریخ دارویی - با فروش بالغ بر 1.74 میلیارد دلار در یک سال.

در سال 2002، گروه های بازاریابی یک محصول رقیب به نام لویترا معرفی کردند، مساله رنگ برای برند خود را تغییر دادند. هدف این بود که "چطور بر آبی ها غلبه کنیم" که به ویاگرا، قرص های آبی آسمانی اشاره کرد.

تحقیقات بازار گسترده به این نتیجه رسیدند که مصرف کنندگان با "تصویر" ویاگرا مخالفت نکردند. آن ها دریافتند که رنگ آبی خیلی خنک است و برابر با بیمار بودن است. هدف این بود که با یک رنگ و لوگوی فریبنده برای لویترا بالا بیاید. پس از تست گسترده، تیم لویترا این رنگ ها را ارائه کرد:نارنجی، یک رنگ بسیار پر جنب و جوش. و لوگو؟ یک شعله نارنجی و بنفش.

در نتیجه، رنگ واقعاً مهم است - 80 % از اطلاعات تصویری مربوط به رنگ است - و این به ویژه برای محصولات دارویی صادق است. رنگ عملکردی است. رنگ متمرکز و آشکارا اطلاعاتی را در اختیار شما قرار می دهد و مزایای عملیاتی دیگر را نیز فراهم می کند.